La elaboración del Plan de Medios es una parte fundamental del proceso publicitario que recoge el procedimiento de difusión de la campaña mediante la planificación de los objetivos y la gestión de los recursos disponibles.

El estudio y análisis de los datos e información previa permite fijar los objetivos de campaña y el desarrollo de la planificación de medios.

  Etapas del proceso:
- Análisis de antecedentes.
- Fijación de objetivos.
- Selección de medios.
- Periodos de actividad.
- Selección de soportes.
- Calendario de inserciones.
- Contratación de medios y soportes.
- Seguimiento de campaña.
- Evaluación de resultados.